Mit Optimize Campaign könnt ihr mit wenigen Handgriffen immer zum günstigsten verfügbaren TKP einkaufen. Die Flächen werden euch vom Tool automatisch zugewiesen.

Wie funktioniert es: Optimize Campaign plant automatisch für jede Stunde euren Spot zum günstigst verfügbaren Tarif ein. 

 

Was muss man tun? Ihr gebt einfach euer Budget ein und drückt auf “Optimize Campaign”, dann könnt ihr den maximalen TKP eingeben und los geht’s.

 

Kann man auch bei Optimize Campaign Targetings eingeben? Selbstverständlich könnt ihr weiterhin Zielgruppen, Zeitfenster und Standorte einschränken. Optimize Campaign holt immer das Beste für euch raus.

 

Wie funktioniert das genau? Adtrac verteilt die von den regulären Buchungen verbleibende Fläche an die Optimized Campaigns unter Berücksichtigung von Kriterien wie Verteilung (zwei gleiche Spots dürfen z.B. nicht nacheinander ausgestrahlt werden) und Gebot (das höhere Gebot hat Vorfahrt). Die Zuweisung erfolgt nach dem Prinzip der Zweitpreisauktion (“Second Price Auction”), d.h. egal, wie hoch euer Gebot ist, ihr zahlt nur soviel, wie das zweithöchste Gebot für den selben Slot, sofern der vom Publisher definierte Mindestpreis erreicht worden ist. 

Optimize Campaign

Gibt es einen Nachteil? Optimize Campaign holt das meiste aus eurem Geld raus. Dafür verzichtet ihr auf Planungssicherheit und Garantien und bei Optimize Campaign können wir keine Forecasts liefern. Wenn ein anderer User mehr bietet, oder viele Buchungen im System sind, wird es schwieriger die Kampagnenziele im gesetzten Zeitraum zu erreichen. Wie immer gleich bleibt: ihr bezahlt nur, was wir tatsächlich ausgeliefert haben. 

Was hat Adtrac davon? Ganz konkret bedeutet Optimize Campaign für uns eine bessere Auslastung der verfügbaren Fläche. Was uns aber noch viel mehr am Herzen liegt, sind zufriedene Kunden. Mit Optimize Campaign geben wir Mediaplanern ein einfaches und schlagkräftiges Werkzeug um eine bessere Einkaufsleistung zu erzielen.

 

Ist das nicht sehr riskant? Bei Optimize Campaign gibt es keine Leistungsgarantie aber immer den bestmöglichen TKP. Für eine zeitlich eingeschränkte Marketingaktion (z.B. Reichweitenaufbau vor einem Event oder Begleitung eines Plakataushangs) ist Optimize Campaign deshalb weniger gut geeignet. Es gibt aber mehrere Möglichkeiten mit diesem Risiko umzugehen:

  • Höheres Maximalgebot: mit einem höheren Maximalgebot stellt ihr sicher, dass ihr Vorfahrt vor allen anderen Optimierern bekommt. Schlussendlich zahlt ihr immer den minimal nötigen Preis um den Slot zu gewinnen. So habt ihr jederzeit den geringsten möglichen Preis.
  • Gebot anpassen: Bei Optimize Campaign könnt ihr auch während der Kampagne noch das Maximalgebot anpassen. Wenn ihr merkt, dass nicht genug reinkommt, könnt ihr bei Optimize Campaign auch noch während der Kampagne den maximalen TKP erhöhen.
  • Kombinieren: Ihr könnt konventionelle Kampagnen mit Optimize Campaign ergänzen. Z.B. indem ihr einen Teil des Budgets als Fixbuchung oder ein Smart Targeting auf euren gewünschten Zeitraum ansetzt um garantiert eure Ziele zu erreichen. Den zweiten Teil des Budgets setzt ihr als zweiten Flight mit Optimize Campaign ein um eure Leistung und den Gesamt-TKP zu optimieren.

Gerne hilft euch unser Sales um das für euch passende Verhältnis zwischen Preis, Risiko und Effizienz zu finden.